Lego 2025 : un chiffre d'affaires record de 11,18 milliards d'euros et un bénéfice net en bond de 21 %

Il y a des chiffres qui parlent d'eux-mêmes. En 2025, le groupe Lego a franchi le cap des 11 milliards d'euros de revenus annuels, confirmant sa domination incontestée sur le marché mondial du jouet. Année après année, la brique danoise résiste aux turbulences économiques là où d'autres chancellent et 2025 ne fait pas exception.

Alors que le marché mondial du jouet a progressé de 7 % en 2025, Lego a crû presque deux fois plus vite, avec une hausse de 12 % de son chiffre d'affaires. Ce n'est pas un accident : c'est le résultat d'une stratégie industrielle, d'un portefeuille produit en constante expansion et d'une marque qui figure désormais parmi les plus réputées de la planète.

Voici une analyse complète et chiffrée des performances 2025 du groupe Lego, enrichie des données de son rapport annuel officiel.

Des résultats financiers historiques pour la cinquième année consécutive

Le groupe Lego enchaîne les records depuis 2021. En 2025, son chiffre d'affaires a atteint 83,5 milliards de couronnes danoises, soit environ 11,18 milliards d'euro, une progression de 12 % par rapport aux 74,3 milliards de couronnes enregistrés en 2024. C'est la cinquième année consécutive de croissance ininterrompue.

Plus révélateur encore : la rentabilité a progressé plus vite que le chiffre d'affaires. Le bénéfice opérationnel a bondi de 18 % pour atteindre 22 milliards de DKK, tandis que le bénéfice net a culminé à 16,71 milliards de DKK (+21 %), le niveau le plus élevé jamais enregistré par l'entreprise familiale basée à Billund, au Danemark.

Le free cash flow s'est établi à 10,8 milliards de DKK, en progression de 6 %, porté par l'excellence opérationnelle du groupe. Cette génération de trésorerie robuste permet à Lego de financer simultanément ses investissements industriels, sa stratégie de durabilité et son expansion internationale.

Une croissance bien supérieure à celle du marché mondial du jouet

En 2025, le marché mondial du jouet a progressé de 7 % selon les données consolidées par le groupe Lego dans son rapport annuel. Lego a largement surperformé ce secteur distançant ses principaux concurrents, avec une croissance de 12 % de son chiffre d'affaires et de 16 % de ses ventes au consommateur final (hors licences et activations annexes).

Cette surperformance n'est pas conjoncturelle. Sur les trois dernières années, le secteur du jouet est resté globalement stable en volume, tandis que Lego affichait une croissance à deux chiffres chaque année. Le PDG Niels Christiansen l'explique par une dynamique de conquête de parts de marché qui compense les effets négatifs d'un environnement macro-économique incertain.

Même en Chine, marché longtemps difficile pour la marque, Lego retrouve la croissance après plusieurs années d'investissements structurels. Cette reprise confirme la pertinence d'une stratégie de long terme sur les marchés émergents à fort potentiel.

Portefeuille produit : 868 références, dont la moitié sont des nouveautés

En 2025, Lego dispose du plus grand catalogue de son histoire avec 868 produits actifs, dont beaucoup disponibles en précommande. Un chiffre symbolique : environ la moitié de ces références sont des nouveautés lancées dans l'année, témoignant d'un rythme d'innovation soutenu que peu d'entreprises du jouet sont capables de maintenir.

Parmi les thèmes les plus populaires figurent Lego City, Lego Icons, Lego Star Wars, Lego Technic et Lego Botanicals un portefeuille qui couvre aussi bien les enfants que les adultes collectionneurs. Cette diversification générationnelle est l'un des piliers de la résilience de la marque.

La Lego Smart Brick : l'innovation technologique phare de 2025

Après sept ans de développement et 20 brevets déposés, Lego a officiellement lancé la Lego Smart Brick, une brique connectée capable d'animer n'importe quelle construction dans laquelle elle est insérée. Il s'agit d'une innovation de rupture dans l'histoire du système de jeu Lego.

Le PDG Christiansen situe cette brique dans la continuité des évolutions qui ont jalonné l'histoire de la marque : après les briques classiques, les minifigures, les moteurs et les mouvements, la connectivité ouvre un nouveau niveau de modularité sans précédent. Cette innovation est également cohérente avec la célébration du 70e anniversaire du Lego System in Play en 2025.

Le groupe a par ailleurs lancé ses premiers produits Formule 1® avec des activations dans plus de 20 Grands Prix, consolidant sa stratégie de partenariats autour des grandes passions culturelles et sportives mondiales.

Expansion internationale : 1 112 boutiques dans 54 marchés

Lego a poursuivi en 2025 son expansion physique avec désormais 1 112 boutiques officielles réparties dans 54 marchés. Le réseau de distribution direct continue de s'étoffer, offrant au groupe un levier de contact privilégié avec les consommateurs finaux.

Sur le plan industriel, plusieurs jalons majeurs ont été atteints cette année :

• Vietnam : ouverture de la 6e usine mondiale du groupe, accompagnée d'un centre régional de distribution (5e au monde)
• Hongrie : inauguration d'une capacité de production supplémentaire de 30 %
• États-Unis : ouverture du siège régional des Amériques à Boston ; une nouvelle usine et un centre de distribution sont en construction en Virginie, avec une ouverture prévue en 2027

La boutique en ligne Lego fête son 25e anniversaire en 2025 et est désormais disponible dans 35 marchés. Ce canal direct représente une part croissante des ventes et permet au groupe de contrôler l'expérience d'achat de bout en bout.

Stratégie de durabilité : +20 % d'investissements, 56 % de lignes d'emballage converties

Lego a augmenté de 20 % ses dépenses dédiées à la durabilité en 2025 par rapport à 2024, confirmant que l'agenda environnemental est intégré au modèle économique et non traité comme une variable d'ajustement.

Sur le plan des matériaux, 52 % des matières premières utilisées (hors colorants) pour la fabrication des briques proviennent désormais de sources renouvelables ou recyclées. Côté emballage, 56 % des lignes d'emballage ont été converties pour produire des sachets en papier plutôt qu'en plastique une progression notable par rapport aux 33 % enregistrés en 2024.

Impact social : 11,7 millions d'enfants touchés dans le monde

Au-delà de l'environnemental, Lego affiche des ambitions sociales mesurables. En 2025, 11,7 millions d'enfants ont été touchés par les initiatives de responsabilité sociale du groupe à travers le monde. Par ailleurs, 3,6 millions de parents et de proches ont été accompagnés avec des contenus éducatifs pour développer des habitudes saines autour du jeu numérique au sein des familles.

Image de marque : n°1 mondial de la réputation selon le Global RepTrak®100

En 2025, Lego a décroché la première place du classement Global RepTrak®100, qui mesure la réputation des entreprises auprès du grand public dans le monde entier. Ce résultat consacre des années de travail sur la qualité produit, la responsabilité sociale et la cohérence de l'image de marque.

La marque Lego tire également sa force de ses partenariats stratégiques avec des univers culturels majeurs : Pokémon, FIFA, Star Wars, Formule 1… Ces collaborations permettent de toucher des audiences variées et de maintenir la pertinence de la marque dans les passions dominantes de chaque génération.

Le groupe a enregistré en 2025 des niveaux record de satisfaction client et visiteur dans ses boutiques, témoignant de l'efficacité de son modèle de vente expérientielle.

Perspectives 2026 : une croissance à un chiffre « dans le haut de la fourchette »

Interrogé sur les perspectives, Niels Christiansen s'est montré mesuré mais confiant. Il table pour 2026 sur une croissance à un chiffre, dans le haut de la fourchette, reconnaissant que la volatilité géopolitique et économique mondiale hausse des prix du pétrole, prudence des consommateurs  n'est pas sans impact sur le groupe.

Mais sa conviction reste intacte : « Si vous réussissez à gagner des parts de marché, vous pouvez compenser certains effets négatifs ». La dynamique commerciale de Lego, alimentée par un portefeuille record et une base de distribution mondiale en expansion, offre les munitions nécessaires pour continuer à surperformer le marché.

L'usine américaine de Virginie, dont l'ouverture est prévue en 2027, renforcera encore la capacité industrielle du groupe sur son deuxième marché stratégique. Le modèle de production localisée fabriquer au plus près des marchés pour répondre avec agilité à la demande réelle reste au cœur de l'avantage compétitif de Lego.

Ce que les résultats 2025 de Lego révèlent sur l'avenir de la marque

Les chiffres 2025 de Lego ne sont pas simplement bons : ils sont structurellement solides. La croissance de la rentabilité dépasse celle des revenus, le portefeuille produit n'a jamais été aussi large, l'empreinte industrielle mondiale s'étoffe et la marque règne au sommet des classements de réputation. Ce n'est pas la performance d'un groupe qui surfe sur une tendance c'est celle d'une entreprise qui façonne les siennes.

En 2026, les incertitudes macro-économiques demeureront. Mais fort d'un modèle de production agile, d'une base de consommateurs fidèles sur tous les continents et d'une innovation technologique incarnée par la Smart Brick, le groupe Lego aborde cette nouvelle année avec des fondations plus solides que jamais. La brique danoise n'a pas fini de construire.